Cada vez más pequeñas y medianas empresas catalanas optan por externalizar su departamento de diseño gráfico en lugar de asumir la contratación de personal propio. La tendencia responde a una necesidad concreta: disponer de una comunicación visual profesional —identidad de marca, contenido para redes, materiales comerciales— sin los costos fijos ni la rigidez de mantener una plantilla dedicada a tiempo completo.Esta fórmula se materializa principalmente a través de dos modelos que están ganando peso en el tejido empresarial catalán: el "outsourcing de diseño gráfico" y, más recientemente, el "Diseño as a Service".
¿Qué es el outsourcing de diseño gráfico?
El outsourcing de diseño gráfico consiste en delegar la ejecución de las necesidades creativas de una empresa —desde la identidad visual hasta la producción de materiales de marketing— a un equipo externo especializado, ya sea una agencia o un colaborador freelance. La empresa mantiene el control sobre la estrategia y la dirección de marca, mientras el desarrollo del trabajo creativo recae en un "Partner externo".
Este modelo permite a las pymes acceder a un equipo con diferentes especializaciones —diseño de marca, diseño editorial, diseño digital— sin tener que asumir el proceso de selección ni el coste fijo que implicaría cubrir cada una de estas disciplinas con personal propio.
El Diseño as a Service, un paso más allá
La evolución más reciente de este modelo es el Diseño as a Service, un sistema por el cual la empresa contrata acceso continuo a un equipo de diseño mediante una cuota periódica, en lugar de negociar y presupuestar cada proyecto de manera individual.
"Cada vez hablamos con más responsables de marketing que no saben que existen alternativas a contratar en plantilla o depender de un único freelance para todo. El Diseño as a Service les permite tener un equipo de diseño siempre disponible, con un coste mensual previsible, de la misma forma en que ya gestionan otras herramientas digitales de su empresa", explica el fundador/a de Agencia DODO, agencia de diseño gráfico y web con sede en Barcelona.
¿Por qué crece esta tendencia en Cataluña?
El tejido empresarial catalán, compuesto mayoritariamente por pymes y microempresas, encuentra en estos modelos una respuesta a dos limitaciones habituales: la dificultad de encontrar un único perfil que cubra todas las disciplinas de diseño que necesita una marca, y la variabilidad en la carga de trabajo creativo a lo largo del año, con picos en campañas o lanzamientos y periodos de menor actividad.
Según fuentes del sector, esta tendencia se enmarca dentro de un movimiento más amplio hacia modelos de "acceso" frente a modelos de "propiedad" en la gestión de recursos empresariales, similar a lo que ya se ha consolidado en ámbitos como la infraestructura tecnológica o el software de gestión.
“"Agencia DODO es una agencia de diseño gráfico y web con sede en Barcelona, especializada en ofrecer servicios de diseño externalizado —incluido el modelo de diseño as a service— a pequeñas y medianas empresas y startups."
