La pieza publicitaria, situada en la calle Aribau con Travessera de Gràcia, es una apuesta de la precandidatura de Marc Ciria (Moviment 42). La imagen recupera el icónico momento en el que el argentino mostró su camiseta al público del Santiago Bernabéu tras marcar el gol de la victoria en 2017.

Con el eslogan "Ganes de tornar-te a veure" (Ganas de volver a verte), la campaña emula la famosa lona de Joan Laporta de 2021. Según los promotores, el objetivo es priorizar la marca global del Barça vinculada al regreso del astro argentino a la disciplina del club.

El coste de la lona ha sido sufragado por un colectivo de socios cuyos nombres aparecen en el diseño. Además, se ha habilitado un código QR para que los aficionados puedan enviar vídeos de apoyo a Messi, buscando una interacción directa con el jugador.