La nueva UTE gana la licitación para organizar y producir este evento emblemático, con el objetivo de potenciar su posicionamiento como referente del running popular. La alianza combina la experiencia de Relay Events en grandes eventos deportivos, como la Cursa d’El Corte Inglés, con la capacidad de comunicación y gestión de comunidades deportivas de Sport Life Ibérica, que lidera la información de lifestyle en España.
Prensa Ibérica, líder en información regional y local, aportará su vasta capacidad de difusión a través de cabeceras como SPORT y EL PERIÓDICO, llegando a más de 20 millones de usuarios únicos mensuales. Esta sinergia busca maximizar el alcance de la carrera a través de sus redes sociales y prensa escrita.
La primera edición bajo esta nueva estructura está programada para el domingo 8 de noviembre. La carrera recuperará su recorrido icónico por el centro de Barcelona, pasando por vías como la avenida del Paral·lel, la Gran Vía, la ronda de Sant Pere y la Via Laietana, con salida y llegada cerca del parque de la Ciutadella. El concepto creativo 'El cor que mai s’atura' guiará una experiencia completa para los corredores, incluyendo entrenamientos oficiales, campañas digitales y un 'Recovery Lab' en la meta. Como novedad, la sirena oficial del Cuerpo de Bomberos de Barcelona marcará el inicio de la prueba.
El proyecto también pone un fuerte énfasis en la sostenibilidad, promoviendo la movilidad ecológica, el uso de vehículos eléctricos e híbridos, una gestión de residuos cuidadosa y el fomento del transporte público. La voluntad es que la nueva etapa esté a la altura del legado de la Cursa de Bombers, convirtiéndola en un referente para el running popular en los próximos años.
