La campaña se produce en un contexto de subida de precios. Según la Organización del Consumidor (OCU), la cesta de Navidad en España ha subido más de un 55% en la última década, con un gasto medio de 796 euros por persona. Los alimentos tradicionales, como el jamón ibérico y el marisco, han aumentado un 5,1% respecto al año anterior, según datos de la OCU.
Las luces navideñas de la calle Aragó se han vuelto virales este año por mostrar expresiones cotidianas en catalán. Una de ellas, "Qui porta el cava?" (¿Quién trae el cava?), fue elegida por Freixenet, fundada en 1861 en Sant Sadurní d'Anoia, para su acción de marketing.
El objetivo de este anuncio es aumentar la visibilidad de la marca y fomentar la conversación en redes sociales en uno de los principales momentos del consumo de este licor.
En colaboración con la agencia Havas Creative, la compañía diseñó un cartel móvil con la frase "Yo traigo el cava" (jo porto el cava), que recorre las calles catalanas. Esta iniciativa busca posicionar a la marca como la solución al dilema festivo.
Otras expresiones populares que se pueden leer en las luces de Barcelona y que han generado sonrisas entre los transeúntes son: 'I demà canelons!’, ‘Més escudella’ o ‘Busca el caganer’.
