El presidente del ente comarcal, José Luis Marín, destacó que el propósito principal del plan es "organizar y alinear los esfuerzos públicos" para reforzar la marca Turisme Urgell. Esta hoja de ruta se estructura en cinco ejes principales, incluyendo la gobernanza y coordinación (con la recuperación de la mesa de trabajo de turismo), la innovación y experiencias, la transformación digital, la accesibilidad universal, y el marketing y comunicación.
“"Debemos conseguir que el visitante no pase solo una noche en Urgell, sino que encuentre propuestas que lo inviten a quedarse dos o tres días más."
Beatriz Martín, consultora de la empresa Daleph, identificó dos grandes carencias en el sector: la falta de una gobernanza participativa entre los sectores público y privado, y la necesidad de desarrollar una oferta turística complementaria y diversa. Por ello, el plan pone énfasis en el impulso de experiencias como el cicloturismo o las rutas de autocaravanas.
Martín también subrayó la importancia de la profesionalización del sector mediante programas de formación adaptados a las necesidades del territorio. Además, se prevé un mayor acompañamiento a las pequeñas empresas, especialmente aquellas vinculadas al sector agrario, que pueden ofrecer propuestas únicas y diferenciadas a los visitantes.
“"Este plan director establece una hoja de ruta y define los ejes que permitirán desarrollar acciones que generen un retorno real para la comarca."
