El president de l'ens comarcal, José Luis Marín, va destacar que el propòsit principal del pla és "organitzar i alinear els esforços públics" per reforçar la marca Turisme Urgell. Aquest full de ruta s'estructura en cinc eixos principals, incloent-hi la governança i coordinació (amb la recuperació de la taula de treball de turisme), la innovació i experiències, la transformació digital, l'accessibilitat universal, i el màrqueting i comunicació.
“"Hem d’aconseguir que el visitant no passi només una nit a l’Urgell, sinó que trobi propostes que el convidin a quedar-s’hi dos o tres dies més."
Beatriz Martín, consultora de l'empresa Daleph, va identificar dues grans carències en el sector: la manca d'una governança participativa entre els sectors públic i privat, i la necessitat de desenvolupar una oferta turística complementària i diversa. Per això, el pla posa èmfasi en l'impuls d'experiències com el cicloturisme o les rutes d'autocaravanes.
Martín també va subratllar la importància de la professionalització del sector mitjançant programes de formació adaptats a les necessitats del territori. A més, es preveu un acompanyament més gran a les petites empreses, especialment aquelles vinculades al sector agrari, que poden oferir propostes úniques i diferenciades als visitants.
“"Aquest pla director estableix un full de ruta i defineix els eixos que permetran desenvolupar accions que generin un retorn real per a la comarca."
