Viure lluny d'una gran ciutat no és un impediment per construir un negoci digital. Lola Ruiz (coneguda per Lola Digital al món digital) viu i treballa en un poble de menys de 700 habitants de l'Empordà, a Girona, on la seva filla estudia en una escola rural del poble. Des d'allà dirigeix la seva agència de màrqueting, gestiona la seva marca personal, crea continguts i imparteix formacions a professionals i empreses.
Una realitat que fa uns anys hauria estat difícil d'imaginar: treballar principalment amb clients de Catalunya i de la resta d'Espanya mentre una formació online pot arribar, el mateix dia, a una alumna situada a milers de quilòmetres. Entre els seus alumnes n'hi ha hagut fins i tot del Japó.
Internet li ha permès eliminar les distàncies, però una eina ha estat especialment present durant tot aquest procés: Canva.
“"Puc viure en un poble petit, portar la meva filla a una escola rural i, des del mateix lloc, dirigir una agència o formar una persona que està a l'altra punta del món."
Canva va entrar en la trajectòria de Lola Digital com una eina per resoldre necessitats reals del seu dia a dia com a Community Manager Freelance. Crear continguts per a xarxes socials, preparar materials per a clients, presentacions, vídeos o recursos per a la seva pròpia marca formaven part d'una feina que necessitava agilitat i autonomia.
Amb el temps, Canva va deixar de ser simplement una eina de disseny per convertir-se en una peça transversal del seu negoci. Avui l'utilitza tant en projectes de la seva agència com en Lola Digital, en la creació de continguts i en les seves pròpies formacions.
Aquesta experiència és també la base de la seva manera d'ensenyar: no es tracta només de conèixer funcions, sinó d'entendre com utilitzar Canva dins d'un negoci, una estratègia de màrqueting o un procés real de creació de continguts.
“"No ensenyo Canva només perquè conegui l'eina. L'ensenyo des de l'experiència d'utilitzar-la cada dia en màrqueting, amb clients i en el meu propi negoci."
El que va començar de manera autodidacta va acabar convertint-se en una especialització professional. Després d'anys creant continguts i formant altres professionals, Lola Digital va entrar a formar part de Canva Experts, el reduït grup internacional de creadors i especialistes reconeguts per la plataforma.
Aquesta relació amb Canva li permet estar en contacte directe amb l'evolució de l'eina, participar en iniciatives de la companyia i conèixer de prop moltes de les novetats que després trasllada als seus continguts i formacions.
I aquí torna a aparèixer el contrast entre el món digital i el lloc des d'on treballa: mentre la seva activitat diària continua desenvolupant-se des de l'Empordà, Canva l'ha portat a participar en trobades i esdeveniments internacionals, des dels Estats Units fins a Austràlia.
Ara, la intel·ligència artificial està obrint una nova etapa. Canva ha passat de ser principalment una plataforma de disseny a incorporar eines d'IA capaces de generar i editar imatges, crear vídeos, redactar textos, desenvolupar presentacions o ajudar a construir continguts des d'una mateixa plataforma.
Com a Canva Expert, Lola Digital té accés directe a aquest ecosistema d'innovació i dedica una parte important del seu contingut actual a provar, entendre i ensenyar aquestes noves posibilidades aplicades al màrqueting i a la creació de continguts.
Però el seu plantejament s'allunya de la idea que la intel·ligència artificial pugui substituir el criteri professional. Per a ella, la tecnologia accelera processos, però continua sent necessari saber què comunicar, a qui i amb quin objectiu.
“"La IA ens permet fer coses que fa molt poc semblaven impossibles, però tenir més eines no significa necessàriament comunicar millor. El criteri continua sent imprescindible"
Aquesta combinació entre Canva, màrqueting digital, intel·ligència artificial i experiència real amb negocis és també la base de la seva vessant formativa.
A través de Lola Digital, Ruiz crea continguts educatius i formacions dirigides a emprenedors, Community Managers, professionals del màrqueting i empreses que volen incorporar Canva al seu dia a dia de manera més eficient.
Una de les seves iniciatives és DigitalClub, un curs de Canva per la qual han passat més de 1.400 alumnes. Paral·lelament, imparteix formacions per a empreses i institucions adaptades a les necessitats dels seus equips.
El seu objectiu no és formar dissenyadors, sinó aconseguir que professionals que necessiten comunicar siguin capaços d'aprofitar millor una eina que ja forma part del dia a dia de molts negocis.
La història de Lola Digital també exemplifica una de les grans transformacions que ha provocat la digitalització: ja no és imprescindible traslladar-se a una gran ciutat per construir determinats projectes professionals.
Lola Ruiz continua dirigint la seva agència, creant continguts i desenvolupant les seves formacions des del mateix entorn rural des d'on va començar. La diferència és que avui la seva aula, els seus clients i la seva comunitat ja no tenen una frontera geogràfica clara.
Canva ha estat una de les eines que ha acompanyat aquest recorregut i que ara, amb l'arribada de la intel·ligència artificial, torna a transformar la seva manera de treballar i d'ensenyar.
