L'avís del foc es va rebre a les 06.17 hores al número 18 del carrer de l'Alcalde Pascual, a la nau de l'empresa Cabo Norte. Un total de 17 dotacions terrestres dels Bombers es van desplaçar ràpidament a la zona industrial de Reus.

Els efectius van comprovar que les flames estaven localitzades al fons de la nau industrial, on van calcinar diverses cambres frigorífiques i algun motor. La intensitat del foc va provocar que el sostre del recinte pràcticament s'esfondrés.

A causa de la gran i intensa fumarada generada, i per la proximitat de diversos habitatges a la part posterior de la fàbrica, es va demanar preventivament el confinament dels veïns de la zona. Afortunadament, no es té constància de cap persona ferida.

Els Bombers van prioritzar l'actuació des de l'exterior amb l'autoescala per evitar que el foc s'estengués a naus properes o als habitatges adjacents, aconseguint l'estabilització poc després de les 10.00 hores del matí.