La campanya arriba en un context d'increment de preus. Segons l'Organització del Consumidor (OCU), la cistella de Nadal a Espanya ha pujat més d'un 55% en l'última dècada, amb una despesa mitjana de 796 euros per persona. Els aliments tradicionals, com el pernil ibèric i el marisc, han augmentat un 5,1% respecte a l'any anterior, segons dades de l'OCU.
Els llums de Nadal al carrer Aragó s'han fet virals aquest any per mostrar expressions quotidianes en català. Una d'elles, "Qui porta el cava?", va ser l'escollida per Freixenet, fundada el 1861 a Sant Sadurní d'Anoia, per iniciar la seva acció de màrqueting.
L'objectiu d'aquest anunci és augmentar la visibilitat de la marca i fomentar la conversa en xarxes socials en un dels principals moments de consum d'aquest licor.
En col·laboració amb l'agència Havas Creative, la companyia va dissenyar un cartell mòbil amb la frase "Jo porto el cava", que recorre els carrers catalans. Aquesta iniciativa busca posicionar la marca com la solució al dilema festiu.
Altres expressions populars que es poden llegir als llums de Barcelona i que han generat somriures entre els vianants són: 'I demà canelons!’, ‘Més escudella’ o ‘Busca el caganer’.
