Cada vegada més petites i mitjanes empreses catalanes opten per externalitzar el seu departament de disseny gràfic en lloc d'assumir la contractació de personal propi. La tendència respon a una necessitat concreta: disposar d'una comunicació visual professional —identitat de marca, contingut per a xarxes, materials comercials— sense els costos fixos ni la rigidesa de mantenir una plantilla dedicada a temps complet.Aquesta fórmula es materialitza principalment a través de dos models que estan guanyant pes en el teixit empresarial català: el "outsourcing de disseny gràfic" i, més recentment, el "Disseny as a Service".
Què és el outsourcing de disseny gràfic
El outsourcing de disseny gràfic consisteix a delegar l'execució de les necessitats creatives d'una empresa —des de la identitat visual fins a la producció de materials de màrqueting— a un equip extern especialitzat, ja sigui una agència o un col·laborador freelance. L'empresa manté el control sobre l'estratègia i la direcció de marca, mentre el desenvolupament del treball creatiu recau en un "Partner extern".
Aquest model permet a les pimes accedir a un equip amb diferents especialitzacions —dissenyo de marca, disseny editorial, disseny digital— sense haver d'assumir el procés de selecció ni el cost fix que implicaria cobrir cadascuna d'aquestes disciplines amb personal propi.
El Disseny as a Service, un pas més enllà
L'evolució més recent d'aquest model és el Disseny as a Service, un sistema pel qual l'empresa contracta accés continu a un equip de disseny mitjançant una quota periòdica, en lloc de negociar i pressupostar cada projecte de manera individual.
"Cada vegada parlem amb més responsables de màrqueting que no saben que existeixen alternatives a contractar en plantilla o dependre d'un únic freelance per a tot. El Disseny as a Service els permet tenir un equip de disseny sempre disponible, amb un cost mensual previsible, de la mateixa forma en què ja gestionen altres eines digitals de la seva empresa", explica el fundador/a de Agencia DODO, agència de disseny gràfic i web amb seu a Barcelona.
Per què creix aquesta tendència a Catalunya
El teixit empresarial català, compost majoritàriament per pimes i microempreses, troba en aquests models una resposta a dues limitacions habituals: la dificultat de trobar un únic perfil que cobreixi totes les disciplines de disseny que necessita una marca, i la variabilitat en la càrrega de treball creatiu al llarg de l'any, amb pics en campanyes o llançaments i períodes de menor activitat.
Segons fonts del sector, aquesta tendència s'emmarca dins d'un moviment més ampli cap a models de "accés" enfront de models de "propietat" en la gestió de recursos empresarials, similar al que ja s'ha consolidat en àmbits com la infraestructura tecnològica o el programari de gestió.
Agencia DODO es una agencia de diseño gráfico y web con sede en Barcelona, especializada en ofrecer servicios de diseño externalizado —incluido el modelo de diseño as a service— a pequeñas y medianas empresas y startups.
