El projecte és el resultat d'una ambiciosa aliança internacional. L'agència creativa DAVID (des de les seves oficines de Londres i Madrid) i la productora IMPOSTER (Los Angeles i Nova York) van confiar en la visió tècnica de Pijama Studio per resoldre un desafiament majúscul: integrar de manera fluida i realista els avatars digitals de Reddit ("Snoos") en el metratge de rodatge real, mantenint un lip-sync i interpretacions perfectament fidels a les de les actrius originals.
El motor de l'èxit: Sortear les restrictives "AI Guidelines" d'Unilever
El veritable triomf tècnic de la campanya va radicar en complir amb l'estricte marc normatiu d'Unilever (matriu de Dove). Les directrius globals de la corporació prohibeixen taxativament l'ús d'eines d'IA generativa comercials basades en el núvol a causa dels riscos de propietat intel·lectual i privacitat de dades dels usuaris.
Per resoldre aquest laberint de compliance, Pijama Studio va dissenyar des de Barcelona un pipeline de producció 100% local, segur i a mida. En estar desenvolupat en un entorn tancat dins de ComfyUI i programari tradicional, el flux de treball va permetre processar tot el material en servidors propis i locals, garantint que cap dada confidencial de la marca sortís de l'estudi.
Enginyeria audiovisual sota el capó
L'equip d'R+D de Pijama Studio va estructurar el flux tecnològic de la campanya en diversos mòduls clau que van garantir el nivell d'execució (craft) premiat a Canes:
- Privacitat en circuit tancat: Execució offline i local de tota l'arquitectura generativa per complir amb les màximes exigències de seguretat corporativa.
El triomf de "r/eal reviews" a Canes Lions demostra l'impacte global que pot assolir la postproducció d'avantguarda quan el desenvolupament de programari propi i R+D es posen al servei de grans idees creatives. Una fita internacional per al projecte de Dove que consolida Pijama Studio com un soci tecnològic estratègic clau per a les marques més exigents del món.
