Cada setmana, la imatge es repeteix davant de Oh Juliette, una botiga de roba juvenil especialitzada en vestits de graduació. Mares i filles s'esperen pacientment, esmorzen plegades i passen el matí emprovant-se vestits, tot per trobar el conjunt ideal per a la celebració.
L'auge d'aquesta tendència a Barcelona s'ha vist impulsat significativament per les xarxes socials i el boca-orella entre les joves. Moltes clientes descobreixen la botiga a través de plataformes com TikTok, convertint-la en un punt de referència per a les adolescents.
“"Portem cinc hores de cua, però de moment ha valgut la pena."
La joventut de la majoria d'aquestes noies fa que moltes vagin acompanyades per les seves mares, que sovint expressen sorpresa davant la dedicació que les seves filles posen en aquesta recerca. Aquesta influència, sovint associada a la cultura americana, ha arribat amb força a les celebracions de final de curs.
“"La influència americana ha arribat abans d’hora, però tenim aquest paper, acompanyar-les."
Tot i que les graduacions s'associen sovint als Estats Units, el seu origen es troba en antigues universitats europees com les de Bolonya o París. Segons Sílvia Rosés, historiadora de la moda i professora de la Universitat Autònoma de Barcelona, els americans han portat aquesta tradició a un altre nivell, traslladant-la de l'àmbit universitari al 'high school'.
Les creadores de la marca Oh Juliette destaquen que, tot i que moltes clientes busquen sentir-se part d'un grup, també és fonamental la comoditat i la personalitat pròpia en l'elecció del vestit. Aquest fenomen també ha obert un debat sobre la pressió estètica i la influència de les xarxes socials en l'adolescència, amb una "adultització" accelerada de les joves, segons Rosés.
“"S’està accelerant una adultització de les criatures."
La historiadora de la moda també assenyala que molts d'aquests vestits, amb escots pronunciats i obertures a la faldilla, s'assemblen més a peces que portarien dones adultes en un casament, considerant-los "sexualitzats".
