El cercador ja no és l'únic lloc on els clients pregunten. Peter Lead, agència de màrqueting digital amb seu a Barcelona, treballa des del seu servei de SEO la visibilitat en assistents d'intel·ligència artificial com ChatGPT, Claude o Gemini, un terreny que comença a decidir a qui troben i a qui no.
De Google a ChatGPT: el mapa de les cerques està canviant
Google continua rebent, amb diferència, més cerques al dia que qualsevol assistent d'IA: s'estima que ronda els 13.700 milions de cerques diàries, davant els 1.000 milions de consultes diàries de ChatGPT. Però el ritme de creixement no té comparació: mentre les cerques a Google creixen al voltant d'un 21% a l'any, les consultes diàries en plataformes com ChatGPT s'han multiplicat per més de 25 en tot just dos anys.
La raó per la qual això importa a qualsevol negoci no és només de volum, sinó de comportament: les AI Overviews de Google —els resums generats per IA que apareixen sobre els resultats tradicionals— ja estan presents en prop d'un 30% de les cerques en escriptori als EUA, i provoquen que fins a un 83% d'aquestes consultes acabin sense que l'usuari faci clic en cap resultat. La posició 1 de Google, que fa uns anys garantia al voltant d'un 27% de clics, ha vist caure el seu CTR mitjà a menys de l'1% quan conviu amb un AI Overview.
Però el desplaçament no és només una pèrdua de trànsit: també obre una via nova de captació. El trànsit referit des de plataformes d'IA a comerços dels EUA va créixer un 693% durant la campanya de Nadal de 2025 respecte a l'any anterior, i aquest trànsit va convertir un 31% millor que el trànsit no procedent d'IA. Són menys usuaris que els que arriben des de Google, però arriben amb la decisió de compra molt més avançada.
“"El client ja no només pregunta si apareix a Google. Pregunta si ChatGPT el recomana quan algú busca un servei com el seu."
El SEO continua sent la base; la IA generativa es treballa des d'aquí
Amb aquesta idea treballa Peter Lead, agència de màrqueting digital i SEO amb seu a Barcelona i més de 15 anys d'experiència. L'agència no planteja la visibilitat en IA generativa com un servei a part, sinó com una capa que es construeix directament sobre el treball de SEO ja existent: contingut ben estructurat, autoritat de marca i accessibilitat tècnica del lloc són la base que tant Google com els assistents d'IA utilitzen per decidir a qui citar.
“"El GEO no substitueix el SEO, es recolza en ell. La major part del que ja fem per posicionar a Google —contingut sòlid, estructura clara, reputació de marca— és exactament el que fa que un assistent d'IA et citi. El que afegim són matisos: com es formulen les respostes, quines dades són verificables, o si la teva web és accessible per als rastrejadors d'IA."
L'agència no es limita al posicionament orgànic: també gestiona campanyes de Google Ads i Meta Ads i dissenya pàgines web enfocades a la conversió, amb el focus posat en què cada euro invertit es tradueixi en clients i en rendibilitat, no només en visites.
Un equip sènior, sense intermediaris, amb Peter Raventós al capdavant de cada projecte
Si hi ha un tret que l'agència reivindica com la seva veritable diferència, és la forma de treballar: un equip reduït d'especialistes sènior en les seves respectives àrees —SEO tècnic, contingut, Google Maps, gestió de comptes— en el qual el client parla directament amb qui executa el treball, sense comercials ni intermediaris pel mig, i amb Peter Raventós supervisant personalment cada projecte.
“"No creiem en les agències on el client signa amb un comercial i després no torna a parlar amb ningú que entengui de veritat el seu negoci. Aquí cada compte la porta un especialista sènior, i jo superviso personalment cada projecte que entra. És un model que no es pot escalar de qualsevol manera, però és el que dóna resultats com els que veiem amb els nostres clients."
Aquest tracte proper es reflecteix en el cas de Motissimo, concessionari de motos de Barcelona. El seu propietari, David Riera, resumeix així el canvi després de treballar amb l'agència:
“"Des que treballem amb Peter Lead notem més moviment cada mes. Les trucades des de Google Maps han pujat, i ara apareixem en cerques en les quals abans ni estàvem. Els resultats es veuen en les vendes."
Amb seu a Barcelona, però amb clients a tot Espanya i projectes internacionals
Encara que el seu origen i el seu equip estan a Barcelona, Peter Lead treballa amb petites i mitjanes empreses de tot Espanya —des de negocis d'hostaleria i turisme a la Costa Brava fins a clíniques, comerç local o automoció en altres comunitats— i suma també projectes internacionals, la qual cosa li ha permès aplicar la seva metodologia en mercats i cercadors diferents a l'espanyol. Sense permanències contractuals: el client es queda perquè els resultats es veuen, no perquè estigui lligat a un contracte.
Més de 200 clients i 2 milions de paraules clau en TOP 10 de Google
La trajectòria acumulada per l'agència supera els 200 clients, amb més de 2 milions de paraules clau portades al TOP 10 de Google i més de 90 milions d'euros gestionats en inversió publicitària per als seus clients al llarg dels seus més de 15 anys d'activitat.
Entre els seus casos recents, amb dades verificades a Google Search Console, l'agència ha aconseguit situar 983 de les 1.000 paraules clau treballades per a Campmany Abogados, despatx de dret laboral, en el TOP 10 de Google, generant més de 311.000 clics orgànics en sis mesos en un dels sectors més competitius d'Espanya. Amb Motissimo, ha portat al concessionari al TOP 3 de Google Maps a Barcelona i ha posicionat el 93% de les seves paraules clau objectiu en TOP 10, amb un augment del 33% en trucades en 12 mesos. I en l'àmbit internacional, ha posicionat a la marca de calçat Pedro Miralles en diversos mercats fora d'Espanya, amb 1,7 milions d'impressions i més de 93.000 clics orgànics.
Aquesta experiència acumulada ha permès a Peter Lead perfeccionar una metodologia pròpia, que l'agència denomina SEO 360: un enfocament que integra el posicionament a Google, la presència a Google Maps i la visibilitat en els assistents d'IA generativa sota un mateix sistema de treball, en lloc de tractar-los com a serveis independents.
Peter Lead manté a més col·laboracions amb proveïdors tecnològics com SiteGround, RankMath o WP Rocket, la qual cosa li permet oferir solucions que combinen estratègia, contingut i desenvolupament web sota un mateix equip.
Els qui vulguin conèixer més sobre els seus serveis de SEO, Google Ads, Meta Ads o disseny web poden consultar peterlead.com o contactar directament amb l'agència.
