L'entorn de la saga de perfumers aposta per una fórmula similar a una joint venture o aliança estratègica, allunyant-se de la idea d'una absorció total per part del gegant d'Estats Units. Tot i que el mercat adverteix d'una possible dilució de la firma catalana, fonts properes a la propietat asseguren que Puig mantindrà la seva seu operativa i de decisió a Barcelona.
Les xifres mostren una disparitat notable: The Estée Lauder factura uns 12.000 milions d'euros anuals, gairebé el triple que els 4.700 milions de la companyia catalana. No obstant això, els defensors de l'operació recorden que el grup americà ha patit una davallada de vendes del 2% el 2024 i es troba immers en un pla de reestructuració que inclou milers de desitjaments.
“"Puig seguirà a Catalunya independentment de que la incorpore el gegant nord-americà o no."
L'estratègia de buscar un soci global respon a la necessitat de guanyar múscul en un sector dominat per grans corporacions. En aquest sentit, la família mira amb recel la francesa L'Oréal, a qui acusen d'haver posat traves a la seva expansió en mercats com Mèxic. L'aliança amb els Lauder serviria de protecció davant la competència directa de París.
Finalment, el grup subratlla el seu compromís amb la societat civil catalana a través d'entitats com la Exea Impact The Puig Foundation, el Cercle d'Economia o el Real Club Nàutic de Barcelona. L'objectiu és evitar seguir el camí d'altres marques històriques com Codorníu o Freixenet, que han perdut el seu centre de poder regional després de canvis en la propietat.
