La nova UTE guanya la licitació per organitzar i produir aquest esdeveniment emblemàtic, amb l'objectiu de potenciar el seu posicionament com a referent del running popular. L'aliança combina l'experiència de Relay Events en grans esdeveniments esportius, com la Cursa d’El Corte Inglés, amb la capacitat de comunicació i gestió de comunitats esportives de Sport Life Ibérica, que lidera la informació de lifestyle a Espanya.
Prensa Ibérica, líder en informació regional i local, aportarà la seva vasta capacitat de difusió a través de capçaleres com SPORT i EL PERIÓDICO, arribant a més de 20 milions d'usuaris únics mensuals. Aquesta sinergia busca maximitzar l'abast de la cursa a través de les seves xarxes socials i premsa escrita.
La primera edició sota aquesta nova estructura està programada per al diumenge 8 de novembre. La cursa recuperarà el seu recorregut icònic pel centre de Barcelona, passant per vies com l'avinguda del Paral·lel, la Gran Via, la ronda de Sant Pere i la Via Laietana, amb sortida i arribada prop del parc de la Ciutadella. El concepte creatiu 'El cor que mai s’atura' guiarà una experiència completa per als corredors, incloent entrenaments oficials, campanyes digitals i un 'Recovery Lab' a la meta. Com a novetat, la sirena oficial del Cos de Bombers de Barcelona marcarà l'inici de la prova.
El projecte també posa un fort èmfasi en la sostenibilitat, promovent la mobilitat ecològica, l'ús de vehicles elèctrics i híbrids, una gestió de residus acurada i el foment del transport públic. La voluntat és que la nova etapa estigui a l'altura del llegat de la Cursa de Bombers, convertint-la en un referent per al running popular els propers anys.
