La indústria de la moda està experimentant canvis lents, com demostra la presència recent de models de més de 40 i 50 anys en desfilades d'alta costura com la de Chanel. No obstant això, la normalització de la maduresa com a protagonista encara és un procés que requereix un impuls significatiu.
Per accelerar aquest salt, Anabel Luna, fotògrafa i editora de moda amb més de dues dècades d'experiència, va fundar Hunch fa uns mesos a Barcelona. Aquesta agència s'ha convertit en la primera a Espanya a creuar la barrera dels 40 anys, seguint models similars que ja operen amb èxit a ciutats com Nova York o París.
“"No se les ve perquè no estan representades, ni es fan campanyes on l'edat sumi atractiu."
Luna va prendre consciència que moltes marques no evolucionaven els seus missatges malgrat que les seves compradores sí que complien anys. Després de fer un càsting per xarxes socials el 2024 amb una resposta desbordant, Hunch va néixer per recollir la nova realitat social i combatre l'edatisme.
Actualment, l'agència compta amb un planter de més de 60 perfils, un 90% dones, amb representats que superen els 70 anys. L'agència busca models que “representin una bellesa que pugui explicar alguna cosa”, sense rigidesa en l'altura o la talla, incloent dones amb talles grans, que representen moltes consumidores veteranes.
