El pla, batejat com a “Valls comerç en marxa” i subvencionat per la Generalitat, aborda la dinamització comercial i la millora urbanística. La regidora d’Urbanisme, Sònia Roca, la regidora d’Empresa i Ocupació, Rosa Rovira, i el doctor arquitecte Josep Maria Toldrà han presentat les línies mestres de la iniciativa.
L'objectiu principal és equilibrar els usos comercials i recuperar els 259 locals buits, que representen el 53,18% del total. Es busca implementar noves botigues i negocis per crear una oferta comercial diversa, de qualitat i de proximitat, establint la compatibilitat entre activitats i l'ús residencial.
Actualment, el centre històric compta amb 228 establiments actius, distribuïts en 93 comerços, 65 equipaments o serveis d’interès col·lectiu, 31 d’restauració, 29 oficines i serveis, i 10 activitats industrials. La regidora Rosa Rovira ha destacat que el percentatge de locals buits representa una oportunitat per als emprenedors.
El pla estableix una regulació selectiva dels usos en cinc zones: el Nucli Antic, el Portal Nou i Camí de Tarragona, el Raval de Sant Antoni, el Raval del Castell i el Raval del Carme. S'identifiquen usos prioritaris com la restauració, el comerç d’alimentació, equipaments, lleure o allotjaments turístics, consolidant carrers com la Cort, Sant Antoni, Carnisseria, Major i Portal Nou com a eixos comercials.
També es fixen distàncies i densitats per a certs establiments: un màxim de quatre comerços al Nucli Antic i dos a les altres zones. Es requereixen 250 metres de separació entre discoteques, bars musicals i similars, 100 metres (o 50 en carrers amplis), i 500 metres per a bingos i salons recreatius respecte a centres educatius.
