La responsable de turisme del consistori, Cindy Rando, ha explicat que aquesta nova identitat neix amb la voluntat de reflectir els contrastos i la vitalitat de la població. L'objectiu principal és anar més enllà de la simple promoció d'indrets i centrar-se en les sensacions que experimenten els turistes quan visiten la localitat del Maresme.
“"Calella és una ciutat autèntica, amb un conjunt de contrastos. Té caràcter i tradicions, però també molta vitalitat; et permet viure-la en totes les formes que vulguis."
L'estratègia municipal aposta per la desestacionalització, oferint activitats i experiències que permetin mantenir el flux de visitants més enllà dels mesos d'estiu. Segons Rando, es busca un equilibri on el visitant s'integri en la vida quotidiana i se senti com un ciutadà més, participant activament en les tradicions locals.
Pel que fa a la part visual, el nou logotip recupera el Far de Calella com a element central, sent la referència visual més reconeguda de la ciutat. Aquesta nova imatge ja s'està aplicant a la renovació de la senyalització turística que s'instal·la actualment en diversos punts estratègics del municipi.
