El Mercat de Música Viva de Vic (MMVV) ha conclòs la seva 38a edició assolint una assistència de 170.000 persones, una xifra que marca un nou rècord i supera les previsions de l'organització. Aquest volum d'assistència representa un increment respecte als 120.000 visitants del 2024 i els 156.000 del 2025, consolidant una tendència de creixement sostingut.
Les dades preliminars de les enquestes realitzades al públic destaquen la capacitat del MMVV per atreure visitants de fora de la seva àrea d'influència. Un 60% dels assistents provenen de fora de la comarca d'Osona, mentre que el 40% restant són residents locals. A més, un 20% del públic ha experimentat el Mercat per primera vegada aquest any, evidenciant la seva capacitat per captar noves audiències.
El cap de setmana va registrar una notable afluència, amb 18.000 persones divendres i 27.000 dissabte a la Plaça Major Estrella Damm. El concert de Ginestà va ser el punt àlgid, congregant aproximadament 12.500 assistents segons les estimacions de la Guàrdia Urbana.
Aquest èxit de públic reforça el model del MMVV, integrat plenament a la ciutat de Vic. La distribució de la programació en diversos espais, com La Carpa i la Catedral DICE, juntament amb la Plaça Major Estrella Damm per als concerts multitudinaris i L’Atlàntida com a centre d’activitat professional, consolida una estructura eficaç per a futures edicions.
L'organització també valora positivament la proposta artística i conceptual. L'espectacle inaugural, "Una Lunghissima Ombra" d’Andrea Laszlo De Simone, va plantejar una reflexió sobre el paper de la música en directe en l'era digital, posicionant el MMVV com un espai de pensament i debat per al sector.
El Mercat ha presentat 72 propostes artístiques, incloent 35 estrenes de disc, directe, gira o projecte. El programa professional MMVV Pro Catalan Arts va reunir 1.300 assistents, majoritàriament catalans (80%), amb un 15% de la resta de l'Estat i un 5% internacional de 24 països.
Es van vendre 5.600 entrades, amb concerts com els de Nacho Vegas, Rebe, Romàntic Dimoni o Marina Herlop exhaurint localitats.
El MMVV és possible gràcies al suport de diverses institucions públiques com l'Ajuntament de Vic, la Generalitat de Catalunya (a través de l'ICEC), el Ministerio de Cultura (INAEM) i la Diputació de Barcelona. També compta amb el suport d'Acción Cultural Española (AC/E), AIE, UPBEAT i la Fundació SGAE.
El patrocini privat d'empreses com Estrella Damm (patrocinador principal) i DICE (plataforma oficial d'entrades), juntament amb Vera, The Store Team i Apple Music com a plataforma de streaming oficial, són clau per a la realització de l'esdeveniment.
