L'interès pel patrimoni històric i les celebracions populars s'ha convertit en un pilar fonamental per al sector. Aquest flux de visitants inclou tant turistes que pernocten al territori com aquells que hi accedeixen per consumir cultura, en un context on el reconeixement de la Unesco ha guanyat pes amb sis elements protegits, com el romànic de la Vall de Boí, les festes del foc del Pirineu o les pintures rupestres de la Roca dels Moros a El Cogul.
L'oferta es diversifica amb una àmplia xarxa de museus, rutes de castells i esdeveniments culturals que complementen els actius declarats patrimoni mundial. Aquestes propostes, juntament amb el turisme industrial i agrari, atreuen un perfil de visitant amb una capacitat de despesa mitjana i alta, seguint la tendència estatal on el turisme cultural mou milions de viatges cada any.
“"El patrimoni cultural i les festes populars formen part de l'ADN de Lleida i mouen molta gent. La cultura és la nostra expressió més genuïna."
