La sanció de 10.000 euros imposada a un agricultor de Ventalló (Alt Empordà) per col·locar cartells publicitaris a la carretera ha posat el focus en la normativa vigent per a la venda i publicitat de productes agrícoles a peu de via. La llei de Carreteres 37/2015 prohibeix la publicitat visible des de la calçada fora dels trams urbans, així com qualsevol anunci que pugui distreure els conductors. A Catalunya, la prohibició s'estén a una franja de 100 metres des de la vora de la calçada, tot i que es permeten rètols identificatius del negoci si estan integrats en la finca.

A la província de Lleida, organitzacions agràries com Unió de Pagesos i JARC asseguren que no hi ha hagut polèmiques ni denúncies similars. El responsable de fruita dolça de JARC, Sergi Balué, ha assenyalat que no és un tema que hagi generat notícies a la zona. Tot i això, representants d'aquestes organitzacions reclamen seguir l'exemple de la Unió Europea, on la venda de proximitat a peu de carretera és habitual.

Agricultors com Josep Cabré i Jaume Gardeñes defensen la necessitat d'adaptar la legislació per permetre la venda directa, similar a la que es troba en països com Suïssa, on és costum comprar productes locals directament als pagesos. A Lleida existeixen entre 10 i 20 punts de venda a peu de carretera, segons estimacions d'Unió de Pagesos, tot i que es considera que la xifra podria ser superior si les condicions de conservació de la fruita fossin millors.

El conseller d'Agricultura, Òscar Ordeig, s'ha reunit amb l'agricultor sancionat per buscar fórmules que impulsin la venda directa. El departament està estudiant vies per facilitar la senyalització, els accessos i els punts de venda de les explotacions agràries. Mentrestant, punts de venda com Km0 a Alfarràs, regentat per Miquel Aige, han hagut de retirar els seus cartells publicitaris per evitar sancions, tot i que compten amb llicència d'activitat i respecten les normatives de seguretat.

Alcaldes com el d'Alfarràs, Joan Carles Garcia, i de Ponts, Josep Tàpies, confirmen que els agricultors que venen a les seves localitats disposen dels permisos necessaris i respecten les distàncies de seguretat. A Organyà també hi ha venda de productes locals a la carretera sense problemes, tot i l'absència de cartells.