La instal·lació de la placa inaugural del futur complex comercial ha aixecat veus crítiques per la manca de sensibilitat lingüística cap a la realitat de Catalunya. Els promotors del projecte, la companyia francesa Frey i la gestora de fons Eurofund Group, han estat assenyalats per no utilitzar el català en un acte simbòlic clau per a la ciutat.

El debat se centra en si les grans inversions internacionals han de respectar la Llei de Normalització Lingüística i l'Estatut. Tot i que el complex preveu la creació de centenars de llocs de treball i una forta inversió econòmica a la zona de Ponent, sectors de la societat civil recorden que el màrqueting i el respecte pel medi local també inclouen la llengua pròpia.

Aquesta situació ha reobert altres reclamacions històriques a la capital del Segrià, com la necessitat de catalanitzar noms de carrers antics que encara es mantenen en castellà, com és el cas del carrer Carniceries, situat a prop de la Paeria.