La iniciativa, promoguda per la Direcció General de Comerç i el Consorci de Comerç, Artesania i Moda de Catalunya (CCAM), amb la col·laboració de la Secretaria de Governs Locals i Relacions amb l’Aran, té com a objectiu principal preservar l'activitat econòmica essencial i, d'aquesta manera, garantir la vitalitat social i econòmica dels municipis rurals.
El programa s'adreça tant a iniciatives de caràcter públic com privat, adaptant-se a la realitat de cada municipi. Prioritza projectes transformadors i aquells que es desenvolupen en municipis amb menys habitants o menor oferta comercial, responent així als desequilibris territorials.
ARREL es caracteritza per una aproximació integral que combina suport econòmic, a través d'ajuts del CCAM, i serveis especialitzats d'assessorament tècnic. Aquest assessorament, dut a terme per les Cambres de Comerç catalanes, busca garantir que els projectes comercials rurals siguin una realitat transformadora i sostenible des de la seva definició fins a la consolidació.
