La iniciativa Quàlia ha posat en marxa EnBelliment, un projecte dissenyat per abordar la soledat no desitjada i fomentar un lleure actiu i amb sentit entre les persones de 65 anys o més residents a les comarques de l'Urgell i la Segarra.

Aquesta primera fase se centra en el diagnòstic de necessitats i la creació d'aliances estratègiques amb residències, ajuntaments i serveis socials del territori. La iniciativa neix davant la preocupant realitat que a Catalunya més de 320.000 persones grans viuen soles i prop del 30% pateixen aïllament, segons dades de l'Idescat (2021). La situació s'agreuja en entorns rurals, afectats pel despoblament, que redueix les xarxes de suport i l'accés a activitats.

Dins de les residències, la manca de connexió amb l'exterior també és rellevant. Un estudi sobre el lleure de la gent gran a l'Urgell (2025) indica que més del 98% de les activitats lúdiques es realitzen dins dels mateixos centres. Davant aquest panorama, EnBelliment busca que les persones grans siguin protagonistes del seu lleure, combinant el treball amb residents a través d'una dinamitzadora i l'acompanyament a persones grans que viuen soles als municipis, gràcies a una dinamitzadora rural.

Actualment, una desena de persones participen activament en aquesta fase inicial, amb el suport de la Fundació bonÀrea de Guissona. S'han dut a terme assemblees participatives per identificar necessitats i definir activitats alineades amb els interessos dels participants. Estudis com el de l'IMSERSO (2020) avalen aquest enfocament, destacant la millora de la qualitat de vida i la salut mental gràcies a la participació en activitats escollides.

Amb la previsió que Catalunya pugui assolir els tres milions de persones majors de 64 anys el 2070, EnBelliment es concep com una proposta transformadora, sostenible i replicable. Quàlia col·labora amb ajuntaments, consells comarcals, serveis socials, centres d'atenció primària i entitats del territori per construir una xarxa comunitària compromesa amb el bon tracte i l'envelliment digne.