Aquesta inversió representa un augment de més de 5 milions d'euros respecte a l'any anterior i es materialitzarà en ofertes setmanals de fins al 40% de descompte en més de 200 referències. Prop del 40% d'aquestes promocions se centraran en productes frescos essencials com carns, peixos, fruites i verdures, segons ha informat la companyia.
“"En Dia tenim un ferm compromís amb l'estalvi dels nostres clients i tenim molt presents les barreres a les quals s'enfronten molts consumidors a l'hora d'accedir a una alimentació saludable. Per això, any rere any, seguim augmentant la nostra inversió en promocions per donar suport a l'estalvi i que menjar millor sigui una opció real en el dia a dia de les famílies."
La decisió de reforçar l'aposta pels frescos respon a les conclusions de l'informe II Radar SaluDiable elaborat per Dia, que indica que el 73,1% dels enquestats considera que el cost dels aliments saludables és la principal dificultat per seguir una dieta equilibrada. Malgrat que més del 90% dels consumidors es preocupa per la seva alimentació, només un 28% aconsegueix mantenir hàbits saludables de forma constant.
A més de les ofertes generals, la companyia ha destinat prop de 700 milions d'euros en els últims cinc anys a promocions, destacant el paper clau del Club Dia. Aquest programa de fidelització, amb prop de sis milions de socis, ofereix descomptes personalitzats i avantatges que permeten als clients estalviar fins a un 25% en la cistella de la compra anual.
