Vivim en una època en què tota mena de personatges s’han convertit en ambaixadors de marques, sovint sense proposar-s’ho. Casos recents com la detenció de Nicolás Maduro, que va esgotar un model de xandall, o l’afecció ocular d’Emmanuel Macron, que va posar de moda unes ulleres d’aviador, demostren la influència immediata en el consum i les modes.
Aquesta dinàmica, avui amplificada per les xarxes socials i el màrqueting digital, no és nova. Fa més de seixanta anys, el figuerenc Salvador Dalí ja havia entès que la notorietat podia transcendir l’art, convertint-se en un llenguatge compartit i pioner. Va associar el seu nom i la seva imatge a un producte quotidià: la Camisa Dalí.
Com a figuerencs, aquesta lucidesa visionària del nostre veí més universal no és només admirable, sinó motiu d’orgull: compartim origen amb el primer influencer de la història.
L’aliança de Dalí amb la família propietària de Confecciones Regojo va durar quinze anys i va revolucionar la publicitat i la moda masculina amb vocació internacional. Recentment, Lydia García, estudiosa de la Camisa Dalí, va relatar aquesta relació al Museu del Joguet de Figueres.
L’artista va cedir el seu cognom i va participar activament en campanyes, convertint aquella peça de roba en un símbol de modernitat, audàcia i desig, trencant amb els cànons de l’època i transmetent un missatge de ruptura amb el passat.
