El foc es va iniciar en un contenidor de paper i es va propagar ràpidament a la resta, afectant la façana de l'edifici més pròxim. Els locals més afectats van ser l'Escola de Moda Olivia Garzón i la perruqueria Nuevas Formas, que van patir la ruptura de finestres i la fusió del cablejat.
“"Vam mirar al carrer i tot estava cremant, hi havia molt de foc i molta llum."
Segons els veïns, l'incendi, que va ser atès per tres dotacions dels Bombers a les 00.36 hores, va ser intencionat, un extrem que els Mossos d'Esquadra ja tindrien en coneixement. La veïna Montse va destacar que el sistema de doble vidre va ser crucial per evitar que el fum entrés a l'habitatge, tot i que les persianes van cedir per la calor.
“"Hem pogut restaurar la llum, però tenim dues persianes que no podem pujar."
Els veïns van haver de romandre al carrer fins a les quatre de la matinada, quan els cossos de seguretat van confirmar que no hi havia monòxid de carboni ni punts calents. La propietària de l'escola de moda va lamentar que ja havien denunciat prèviament a l'Ajuntament de Reus la ubicació de la bateria de contenidors, situada massa a prop de l'edifici.
