Hi ha una situació que es repeteix molt sovint.
L'empresa té una pàgina web, de tant en tant publica a LinkedIn, participa en fires, encarrega un catàleg nou o fa alguna campanya de publicitat. Però cada acció va per un costat i ningú connecta totes les peces.
El marketing deixa de ser una eina de creixement per convertir-se en una llista de tasques pendents.
A això s'hi suma una altra realitat: el temps. Els directors i gerents tenen altres prioritats. Producció, clients, pressupostos, incidències... El marketing queda per "quan hi hagi un moment".
I per no parlar del coneixement; és gairebé impossible trobar una sola persona que domini totes les disciplines, cal formar un equip amb 2-3 persones.
Per això cada vegada més empreses aposten per una figura diferent: una direcció de marketing externa.
Algú que a part d'executar, també entén el negoci, participa en les reunions, coordina les accions i treballa com una part més de l'equip.
Les empreses no necessiten més accions de marketing. Necessiten algú que els doni criteri, continuïtat i direcció.
El plantejament respon a un problema real del teixit industrial i de serveis de Catalunya: empreses solvents, sovint amb clients internacionals, que arrosseguen una comunicació feta a estones i una marca que no explica el que l'empresa realment fa, perquè ha crescut molt més ràpid que la seva comunicació.
Per a aquest perfil, tenir una direcció de marketing externa surt a compte respecte a muntar un departament propi, i sobretot dona continuïtat: algú que coneix el negoci per dins i que manté el fil de la comunicació al llarg de l'any, no només quan hi ha una fira a la vista.
A Esenco hem construït el nostre model de treball precisament sobre aquesta idea.
La diferència amb una agència convencional és el punt de partida. En comptes d'entregar campanyes aïllades, nosaltres ens integrem dins de l'empresa i actuem com el fil conductor que connecta i executa totes les àrees.
Cobrim estratègia i comunicació, branding i identitat visual, disseny gràfic, presència i creació de contingut a LinkedIn, fires i esdeveniments, accions comercials, publicitat, pàgines web, posicionament, email marketing i presència digital.
I tu...
Vols continuar apagant els focs del marketing?
O donar-li finalment el lloc estratègic que es mereix?
Núria Soler.
Fundadora d'ESENCO · Directora de marketing externa
