Per començar, com definiries l'essència de l'estudi i qui hi ha darrere del projecte?
La nostra essència és el focus, anar al gra, arribar més enllà del previst. La demostrem quan dissenyem una presència memorable i estratègica, dins i fora d'internet, perquè qui et vegi, t'elegeixi. Darrere del projecte hi sóc jo mateix, Caco Martín, dissenyador i consultor. Canari amb ales de gat.
Com ha estat la trajectòria fins a arribar al punt en què es troba avui l'estudi?
Vaig començar allà pel 2010 com a emprenedor freelance, amb totes les pujades i baixades de muntanya russa que puguis imaginar. Tot va començar a Canàries, després de molts anys treballant com a aparadorista i d'arribar a l'efervescent món del disseny web, que començava a ser molt popular.
Els meus primers encàrrecs van ser webs per a tot tipus d'emprenedors i, a poc a poc, van començar a trucar-me per a projectes més retadors, tant per mida com per tipus de client: projectes culturals, festivals, alguns convertits amb els anys en ecosistemes digitals. El 2020, com a molts professionals, em va tocar replantejar-me coses, entre elles fer el salt a Madrid per continuar creixent i ampliar la meva xarxa de col·laboradors i clients.
Quan arriba un client nou, quin és el primer pas?
Escoltar-lo. I no només com vol la seva web: això és gairebé el menys important. Per crear una solució real és vital entendre en quin moment es troba el seu projecte o empresa, les persones que la conformen i els reptes als quals s'enfronten. Sense això, només faríem una web bonica que no serveix per a res.
“"Escoltar, entendre i proposar. Mai al revés."
Teniu un nivell d'encert en les propostes que voreja el 98%. Com s'aconsegueix aquesta precisió?
He de confessar-ho, entre rialles: no és un farol! Ho vaig dir per primera vegada després de molts anys d'encerts, a la xerrada-taller «Dissenya una web que no sembli el típic WordPress», dins de la WordCamp Madrid 2025.
Hi ha dos detalls clau perquè la proposta sigui un sí: entendre el projecte, i les persones que hi ha darrere, i apostar per anar més enllà del que s'espera. Sempre dic que una pàgina web ha de mostrar el que vols arribar a ser, amb els peus fixats en les teves fortaleses però mirant al teu futur.
De vegades el que imagina el client no coincideix amb el que proposeu, i tot i així supereu les seves expectatives. Com s'aconsegueix aquest gir?
De vegades la sorpresa és part d'aquesta acceptació. No és només l'estètica o el disseny en si. Moltes vegades és per donar-li una volta de rosca a la comunicació del negoci, per descobrir oportunitats on abans hi havia debilitats. Fins i tot per resoldre colls d'ampolla en la gestió interna que després es veuen reflectits en els serveis o productes de la web.
En un sector tan competitiu, què us diferencia de la resta?
Que no treballem amb qualsevol tipus de client. Hi ha tants estudis on triar que cada client pot treballar amb els professionals que millor s'adaptin a les seves necessitats. Ens agrada crear una relació sòlida en el temps, veure créixer els nostres clients i acompanyar-los en les seves fites. Molts porten amb nosaltres gairebé des del principi, quan era freelance. Encara que oferim serveis digitals, sempre treballem amb persones.
Ens diferencia la profunditat del treball, i això ho aconseguim amb la consultoria: arribem al més profund de cada projecte per buscar solucions i millores. La web és el començament de tot el que ve.
Hi ha algun projecte del qual guardis un afecte especial?
Quina pregunta difícil. N'hi ha uns quants, però si hagués de citar-ne algun és, sense cap mena de dubte, la web per a l'arquitecte Virgilio Gutiérrez Herreros. En el moment en què estava de moda l'esquimorfisme, allà pel 2013, treballar amb ell mà a mà va ser un exercici creatiu enorme. Em va obrir la ment a altres formes d'abordar el disseny, el concepte i el missatge. Continua sent el meu referent avui dia.
Com és el dia a dia de l'equip davant un repte creatiu o tècnic?
Fixa't, no és res grandiloqüent: treballem en línia la major part de les vegades. El meu equip és una xarxa de col·laboradors independents i, quan arriba un repte, el primer que faig és escoltar les seves propostes, analitzar i ser ràpid en la mesura del possible. Els reptes creatius sempre són més fàcils de resoldre; els tècnics tenen moltes peces físiques i digitals i són més complexos, encara que també tenen solució creativa.
Quines tendències del sector et motiven més ara mateix?
A principis dels 2000 les fotos d'estoc van posar potes enlaire el sector del disseny web, amb l'estandardització d'estètiques. Això va fer que les fotos reals de l'equip d'una empresa tinguessin encara més valor que les d'un grup de joves suecs sobre fons blanc. Et diria que ara la intel·ligència artificial passa per un moment similar: abasta molt més que les fotos i el seu ús s'ha estandarditzat a una velocitat de bojos.
Però el que em motiva a continuar creant és prestar atenció a les aptituds que fan possible la creativitat i el coneixement humà. Comunicar-te amb gent molt variada, aprendre coses noves per tenir coneixements amplis i fins i tot confiar en la meva intuïció són dots que, fins ara, cap màquina pot replicar.
“"La intuïció se sent. Això és d'humans. I mentre hi hagi humans als quals cal donar solucions en el terreny que sigui, hi ha feina."
On us poden trobar els qui vulguin conèixer la vostra feina?
A cacomartin.com, aquí hi som a punt per començar. El teu projecte ens està esperant.
