La històrica botiga de marcs Fiol, amb arrels al barri del Poblenou, commemora aquest any un segle de trajectòria a Barcelona. La saga, que ja es troba en la seva quarta generació, ha sabut navegar els canvis de tendències i les vicissitudes del mercat, passant de l'emmarcament de quadres costumistes a les icones modernes de la ciutat.

Salvador Olaria Riera, representant de la tercera generació, ha estat una figura clau en la dignificació del sector de l'emmarcació. Amb 80 anys, continua vinculat al negoci familiar, que va néixer amb el seu avi Narcís Riera, un policia municipal que va obrir el primer establiment l'any 1926 al carrer de Marià Aguiló. La botiga original del Poblenou va romandre al mateix emplaçament durant 99 anys.

La companyia, que inicialment es va conèixer com Riera i fa cinquanta anys va canviar a Fiol (en referència a Figueras i Olaria), ha demostrat una gran resiliència. El relleu generacional ha estat liderat pel fill de Salvador, també anomenat Salvador, qui ha impulsat la digitalització i la modernització dels processos. Aquesta adaptació ha permès a l'empresa esquivar les pujades de lloguer i la manca de vocacions que afecten altres comerços.

Actualment, Fiol compta amb cinc establiments repartits per la ciutat: al carrer de Bilbao, 89; a Mallorca, 558; a Gran de Sant Andreu, 85; a Viladomat, 85; i a Aribau, 263. L'empresa manté un estoc d'uns 900 models de marcs, oferint solucions personalitzades que contrasten amb les alternatives de baix cost del mercat global.

La botiga ha vist evolucionar els gustos dels seus clients al llarg del segle. Des dels marcs recarregats per a obres d'art burgeses i peces religioses, fins als dissenys minimalistes actuals, ideals per a fotografies familiars i obres modernes. Els seus escaparates exhibeixen ara moltes escenes de Barcelona i els seus símbols, reflectint l'orgull local i l'essència de la ciutat.