Centenars de persones es van concentrar a les portes del comerç amb l'objectiu d'adquirir un dels nous models, fruit de la col·laboració entre Swatch i la marca de luxe Audemars Piguet. La febre per aquest producte exclusiu va portar els primers compradors a instal·lar-se a la zona a mitjans de setmana, acampant amb taules i cadires, una imatge que s'ha repetit a diverses ciutats del món.

Molts dels interessats tenien la intenció de revendre els rellotges a un preu molt superior a l'original. De fet, abans de la seva sortida oficial a la venda, ja s'anunciaven en plataformes de compravenda per fins a quatre vegades el seu valor de mercat.

L'elevada afluència de clients va requerir el desplegament de diverses unitats dels Mossos d'Esquadra, incloent agents antiavalots, per garantir l'ordre públic. Segons fonts policials, l'actuació es va desenvolupar sense incidents destacats.

Davant la massificació a les portes de l'establiment i per prevenir possibles problemes, la botiga Swatch del passeig de Gràcia va prendre la decisió de no obrir les seves portes. S'hi va penjar un cartell informant que, 'per motius de seguretat', el local romania tancat.