La nova campanya promocional, presentada el passat 22 de juny al Parc Astronòmic del Montsec, posa èmfasi en la naturalitat dels paisatges, la gent i les experiències del territori, així com en un model turístic que aposta pel creixement responsable i equilibrat. La iniciativa pretén preservar el patrimoni natural i cultural, reforçar la identitat dels pobles i construir un futur amb oportunitats per a les noves generacions.
Amb un pressupost de 620.000 euros per a aquesta temporada estival, s'han programat accions publicitàries dirigides als mercats català, estatal, francès, anglès, belga i neerlandès. El vicepresident del Patronat de Turisme, Juan Antonio Serrano, va explicar que el sector preveu consolidar el creixement dels últims dos anys i superar els 580.000 turistes.
L'estiu de l'any passat es va tancar amb un rècord de 1,57 milions de pernoctacions. Les dades provisionals dels primers quatre mesos de l'any indiquen una continuïtat, amb 413.000 turistes i 1.017.787 pernoctacions registrades, segons l'Institut Nacional d’Estadística (INE). Aquestes xifres generen confiança per afrontar la temporada i consolidar el Pirineu i les Terres de Lleida com a destinació de natura i turisme d'interior.
