Fins a l'any 2021, milions de paquets de grans plataformes de comerç electrònic arribaven a Europa sense haver de pagar l'IVA si el seu cost era inferior als 22 euros. Aquesta situació generava un avantatge competitiu deslleial respecte als comerços locals. Des d'aleshores, totes les importacions estan subjectes al pagament de l'IVA.

Ara, la Comissió Europea vol anar més enllà amb noves propostes. Una de les mesures inclou la introducció d'una taxa de tramitació de 2 euros per cada enviament que arribi a la Unió Europea. A més, es planteja suprimir l'exempció aranzelària de 150 euros per als paquets de petit valor, amb l'objectiu d'evitar que els venedors divideixin artificialment les comandes per eludir impostos.

Aquestes iniciatives també busquen reforçar el control sobre productes que sovint es fabriquen en condicions poc sostenibles, fomentant un consum intensiu en transport, residus i emissions, o amb males pràctiques laborals. Les plataformes actuals redueixen costos evitant els controls de qualitat i les garanties exigides als fabricants europeus, cosa que provoca una competència deslleial cap al comerç de proximitat, que sol oferir una major qualitat i un servei postvenda adequat.

Aquestes plataformes sovint no proporcionen informació adequada al consumidor i han comercialitzat productes sense advertir dels seus riscos per a menors o mitjançant tàctiques publicitàries agressives. La Comissió no tindrà problemes per trobar bones propostes per destinar la recaptació obtinguda amb aquestes taxes, ni vigilants que en fiscalitzin l'ús. Per exemple, Pimec Tarragona suggereix que els fons es destinin a finançar la digitalització del comerç de proximitat, una idea que es considera excel·lent.

Caldrà estar atents, però, que aquestes mesures no limitin la llibertat del consumidor per triar on i com comprar, evitant restriccions excessives que puguin reduir l'accés a ofertes més competitives o a una gamma més àmplia de productes.