La marca Reserva de la Biosfera Terres de l'Ebre, tot i els tretze anys de la seva declaració oficial per la UNESCO, encara és poc coneguda per molts ciutadans, inclosos els propis ebrencs. Per revertir aquesta situació, el Consorci de Polítiques Ambientals de les Terres de l'Ebre (Copate) ha organitzat un congrés a Horta de Sant Joan amb l'objectiu de revitalitzar la figura i fomentar la incorporació de més empreses al seu distintiu de qualitat.
Per millorar la difusió d'aquesta designació, s'ha establert una col·laboració econòmica amb la Diputació de Tarragona. Recentment, el Patronat de Turisme de la Diputació i el Copate van acordar una estratègia conjunta per a la promoció turística de les Terres de l'Ebre sota la marca Reserva de la Biosfera.
Paral·lelament, s'està treballant en l'ampliació de la reserva per incloure la totalitat de la Ribera d'Ebre, que no va ser contemplada en la declaració inicial, abastant així les quatre comarques ebrenques. També s'ha iniciat la instal·lació d'una nova senyalització dels atractius naturals i culturals de la regió amb aquesta marca distintiva.
El president del Copate, Ivan García, ha destacat que el congrés busca "crear sinergies entre tots els actors implicats del territori i també amb altres reserves", amb la finalitat de "generar idees i estratègies per fer avançar el territori de manera sostenible i que siguem un referent arreu del país".
García ha assenyalat que l'acord amb la Diputació de Tarragona, anunciat per la seva presidenta, marca "una nova etapa", ja que les dificultats financeres dels últims anys havien limitat la promoció d'aquesta figura de prestigi internacional.
L'expert en reserves de la biosfera, Xavier Cazorla, ha subratllat que la UNESCO reconeix les Terres de l'Ebre com un territori "singular, ple de valors naturals, culturals i identitaris", però ha emfatitzat la necessitat de "crear complicitat entre tots els agents, públics i privats, per convertir-ho en un gran actiu".
Cazorla ha advertit del risc que la marca, "molt potent i coneguda internacionalment", pugui "menjar-se el contingut". Ha recomanat centrar-se en "ressaltar determinats aspectes singulars" com els Parcs Naturals del Delta de l'Ebre i dels Ports, o la cultura pròpia, per diferenciar-se de les 55 reserves existents a Espanya.
Ha recordat que la reserva de la biosfera és un reconeixement, no una restricció, però ha incidit en la importància de "seguir una idea de futur, amb un plantejament a mitjà i llarg termini, que s'adigui als seus valors" i preservar la riquesa d'ecosistemes i pràctiques tradicionals per evitar pèrdues culturals.
Actualment, 180 empreses i entitats llueixen el segell. Una d'elles és l'empresa familiar d'olives Blai Peris, de Bot. El seu gerent, Blai Peris López, ha explicat que es van adherir perquè "promou valors com la sostenibilitat i la identitat territorial", que connecten amb la seva aposta per l'oliva empeltre autòctona i productes de proximitat sense additius químics.
