Durant anys, la indústria de la moda es regia per temporades relativament estables. Actualment, però, moltes tendències neixen i s'esvaeixen en qüestió de poques setmanes, especialment en plataformes com TikTok o Instagram, on el que es porta un mes pot semblar antiquat al següent.

Les xarxes socials han accelerat el consum de tendències a un ritme difícil de seguir. Estils, colors, estètiques o peces concretes es tornen virals de manera immediata, però també es 'cremen' molt ràpidament. Aquesta dinàmica converteix la moda en un cicle constant de recerca de novetat.

Cada vegada és més habitual adquirir roba no tant per gust personal, sinó per adaptar-se temporalment a una tendència específica. Un cop aquesta tendència passa, moltes peces queden pràcticament noves, sense ús.

Si bé la moda sempre ha estat canviant, el ritme actual és notablement diferent. Ja no es tracta només de vestir-se, sinó de mantenir-se constantment actualitzat dins un flux d'imatges ininterromput. Això podria explicar la dificultat creixent per construir un estil propi que perduri més enllà de la influència d'un algoritme.