La iniciativa busca representar la diversitat de la població i les escenes quotidianes que omplen la ciutat, que s'acosta als 230.000 habitants. Aquesta xifra suposa un creixement del 22% en el que portem de segle XXI.
La campanya es distingeix per una lletra ‘S’ elaborada amb diferents elements visuals. Ja es pot veure a la Nova Creu Alta, amb un missatge enfocat a l'esport i celebrant l'ascens a Segona Divisió sota el lema ‘La ciutat que guanya’. També s'ha instal·lat als accessos de l'estació Sabadell Plaça Major dels FGC.
Properament, es col·locarà una lona a la façana de la seu històrica del CN Sabadell, al barri de Covadonga, amb la imatge de la reconeguda nedadora Judith Forca, destacada figura de l'equip set vegades campió d'Europa. Durant tot el mes de setembre, l'edifici consistorial mostrarà la imatge de la campanya, especialment durant els dies de la Festa Major, sota el concepte “la ciutat que celebra”. La campanya també s'estendrà a parades de bus, xarxes socials i mitjans de comunicació.
Segons fonts municipals, la campanya vol donar protagonisme a les persones que donen vida a Sabadell. Les imatges inclouen un nadó, símbol del futur; mans elaborant pa, en homenatge als treballadors; blocs de pisos, representant els barris; i persones grans jugant a petanca, evocant la ciutat tradicional.
