La localitat del Maresme busca trencar amb el model tradicional de sol i platja. Segons les dades de 2025, el 57% dels turistes encara trien els mesos de juny a setembre per visitar la ciutat. No obstant això, en els darrers cinc anys s'ha detectat un increment del 9,34% en les visites registrades entre octubre i maig.
“"Som molt més que sol i platja. És molt important que el visitant no només es concentri durant els mesos d'estiu."
La nova imatge corporativa integra la silueta del Far de Calella i aposta per quatre eixos fonamentals: la pràctica esportiva, la riquesa gastronòmica, l'agenda cultural i el patrimoni natural. Aquesta estratègia també pretén millorar la sostenibilitat del destí evitant les aglomeracions massives de l'agost.
Actualment, la temporada baixa (de novembre a febrer) només representa el 4,37% de les pernoctacions anuals. Per revertir-ho, el consistori planeja potenciar esdeveniments de pes durant l'hivern per allargar el calendari d'activitat econòmica a la ciutat.
